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2015米兰世博参展场馆详细介绍

中国企业联合馆

主题: “中国种子:种子的梦想 汇聚的力量”

        2015年米兰世博会中国企业联合馆(China Corporate United Pavilion Expo 2015 Milano Italy, CCUP),简称中企馆。在国家贸促会和上海市政府的领导下,由原上海世博骨干团队组成的筹备工作团队。中企馆以携中国优秀企业和民族品牌亮相世博、对接世界、展现中国“智”造风采为己任,第一次以自建馆的形式在海外世博会集中亮相。

        一、 中企馆缘起

        1915年美国巴拿马博览会上,中国品牌第一次在世界舞台上崭露头角。100年后,以“中国种子”为展示主题的中企馆以“百年世博、千年传承、万众瞩目”的定位及“民族品牌 伟大复兴”的历史高度,将在米兰世博会上展现中国企业的独特风采,百年品牌回归百年世博的历史传承,以及面对全球资源匮乏的可持续解决方案,展现中国人与自然“和谐相处”的哲学,成为中国企业在资源、食品、科技、能源等领域与世界沟通的桥梁,体现中国企业如同种子,“百年传承”、“百折不挠”、“反哺社会”。

        二、 中企馆展示

        1. 展馆建设:中国种子 萌发米兰

        中国企业联合馆位于园区NE6地块,与意大利国家馆和米兰世博会主题馆毗邻。中企馆外观设计灵感源自种子萌芽瞬间的形态,内部模仿DNA螺旋结构,展馆骨架为钢结构,外覆半透明、会呼吸的膜结构。由于展馆建筑构造特殊,要使用到变截面矩形钢管、弧形梁、曲面桁架、双曲面弯扭构件、吊杆等非常规构件,钢结构施工难度大。

        2. 展示主题:海天绿地、丝路锦带、点点相聚、美美共享

        中企馆的展示主题为“海天绿地、丝路锦带、点点相聚、美美共享”,以让天更蓝、地更绿、海更清和人与自然和谐相处为主要理念,提炼中国优秀品牌的核心元素,以整体展陈的方式,将企业“种子”的元素和智慧,形象生动、趣味互动地展现。参观者可以感受到中国优秀企业对自然界孜孜不倦的探索和打造绿色健康生态、回馈自然的气度。

        中企馆将展示中国企业从创业、成熟、回馈,到改革、创新、重生循环的历程,呈现中国品牌在应对全球性问题中的智慧与担当,体现“中国种子”的梦想与力量。

        3. 形象大使:“杂交水稻之父”袁隆平院士

        中国工程院院士、世界著名的“杂交水稻之父”袁隆平先生担任中国企业联合馆的形象大使,并寄语中企馆“中国种子,改变世界”。

        4. 吉祥物:“希贝”、“希米”

        中企馆吉祥物为一大一小两个一组。大的取名为希贝(Spero,意大利语意为“希望”),以蛋为原型,寓意生命、希望、未知和力量。象征着中国企业充满生机。蛋形造型呼应中企馆“中国种子”的主题,因蛋本身就是种子,又增添了吉祥物的灵性。主题色为红、白、绿,其中红色代表中国,绿色标志种子,而三色共现是意大利国旗色。小的取名为希米(Seme,意大利语意为“种子”),与希贝一起有“希望的种子”之意。希米的形象以蛋和麦粒为原型,寓意种子、粮食和能源,呼应粮食主题。形象上像新生儿,代表新生。希米的主题色彩为黄色,象征粮食。吉祥物整体形象圆润饱满,活泼可爱,造型简洁,颇有趣味。具有强烈的符号感、现代感,同时具有很大的延伸可能性和商业性。

        三、参展合作——中国“智”造 科技创新

        1. 参展企业选择:“上天”、“入地”、“下海”、“生命之源”

        中企馆从筹备便明确:“滋养地球”,不仅是食品和自然的事,更与制造业和生活方式息息相关。中企馆需要展示的是中国优秀企业和品牌在高端制造、科技创新、回馈自然和改变生活方式上孜孜不倦的追求和业绩。

        因此,中企馆在参展企业的选择上,一方面汇聚了“上天”:中国航天、中国商飞等,“入地”:中国中车、上海电气、宝钢集团,“下海”:美钻石油、彩虹鱼,还有呼应世博主题的“生命之源”:天士力集团、世茂集团、上海纺织、五粮液集团和光明集团等核心参展和重点参展企业,展示中国企业的成就和担当。另一方面,中企馆还将通过城市宣传中、企业主题周、一日一品、中国大舞台和主题论坛等活动,让更多有中国特色的优秀中小型企业同样有机会走进世博、与意大利和欧洲企业深度对接,作为中国“智”造的有机组成部分,亮相米兰。

        2.搭建中意交流平台

       (1)做好参观者服务平台。中企馆在世博会组织者的支持下,在世博园区门前设立中国游客服务中心、为中国参观者提供优质参观服务。同时,中企馆作为米兰世博会票务计划中国官方合作伙伴,携手锦江旅游等全国多家旅行社,推出签证、票务、机票、酒店和购物等服务套餐,联合东航推出包机服务,联合旨在打造多方位的参观者服务平台,提升旅游参观体验。

       (2)搭建商务经贸平台。中企馆已携手众多团体组织,包括上海设计之都促进中心、正和岛、上海纺织协会、中国创新设计产业战略联盟、上海新沪商联合会,还有意大利各地商会、米兰商业工业协会等。并与这些团体组织集结了各地优秀企业和名特优产品,联合架起一座经贸交流、合资并购的桥梁,为中意、中欧之间的商务对接、互赢互利创造机遇。同时,中企馆还建立了意大利企业家协会,后续后续还将在英国、法国等欧洲国家建立企业家协会,旨在搭建中欧企业交流桥梁,促进中国优秀企业走向欧洲、走向世界的同时,引入欧洲优秀中小企业,推动经济国际化进程。

       (3)打造时尚和艺术交流平台。米兰是著名的时尚之都,中企馆将为中国企业构建国际时尚的交流平台。中企馆推出“米兰直通车”项目,推广中国创新品牌和项目。中企馆还将通过创意设计和现代技术,把中国的故宫文化、敦煌文化等通过中企馆的平台展现给世界。中企馆还将牵头建立世博艺术大师基金,促进中国优秀艺术家和艺术品亮相世界,以利于传播中国非物质文化遗产。

       (4)推出线上线下、场内场外活动平台。中企馆通过手机APP、线上商城、微信微博等线上平台,与国内外参观者实时互动,打造不落幕的世博会。同时中企馆还将融合活动周、馆日、活动论坛、一日一品、罗马之夜和科莫论坛等丰富多彩的形式,全方位展示中国各类优秀企业的风采,中企馆还在世博园区内设立“世博大舞台”,力争做到“日日有秀,天天有展”。同时,中企馆在展馆外还开辟多个活动空间,从米兰市中心的时尚展示平台,到梵蒂冈博物馆,从佛罗伦萨设计中心,到科莫湖畔,处处都将绽放着中国企业联合馆的风采。

       (5)架起长久交流平台。米兰世博会只有短短半年时间,但中企馆不会落幕。这将会是一个长久的经贸和文化交流平台。我们会同合作伙伴们继续参加2020年迪拜世博会等每5年一届的综合性世博会;同时中企馆正着力联合欧洲政府和商会,构建长期的艺术品交流和时尚发展的基金与平台。我们不只是中国和意大利之间的运输的船,更是一座架起中国与世界的稳固桥梁。

        四、主题活动——民族文化 时尚传递

        中企馆除了展示中国优秀企业和品牌,也把用现代化的形式和语言传递中国民族文化和传统艺术,引领中西文化碰撞作为使命。世博期间,中企馆中将呈现将现代理念融入中国传统中医药理论精髓的大健康理念、传统饮食和酒文化等传统文化理念,还有苏州宋锦、蓝印花布、海派旗袍等民族智慧的结晶。中企馆还联手多家城市和企业,举办南京、深圳、香港、澳门和台湾一些城市的主题周,还有培罗蒙等民族老字号企业的时尚亮相。

        中企馆在意大利国家馆附近专门建设了一座金丝楠木的中国大舞台,届时将有民族舞蹈、传统京剧、跨界戏曲和中国太极拳等民族特色表演,让中国传统艺术呈现在意大利米兰。各色海派旗袍和中式婚礼也将亮相在世博园区,让中国红感染时尚米兰。

传递民族价值、对话时尚文化,中企馆设立专门论坛场所,通过举办一系列中意时尚对话、传统文化深度探索的主题论坛,提炼传统文化精髓,对接时尚艺术。

        5月1日,意大利米兰世博会的神秘面纱即将掀开。相信,届时一定会有一个好看、好玩、震撼、难忘的中国企业联合馆呈现在世人面前。中企馆将携中国优秀企业和品牌,探索资源、改善生活、回馈自然;中企馆还将融合中意文化、彰显中国传统文化的魅力,将中国非物质文化遗产和民族瑰宝带到世博,展现在世人面前。用中国“智”造来回应世界,用民族文化传递价值!


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