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卖萌打开的博物馆文创路,怎么走下去?

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“朕就是这样汉子”折扇


  近年来,博物馆文创全面利用微信、微博、直播平台以及APP等新媒体,获得了新的打开方式。越来越多曾经形象严肃的博物馆开始走“软萌”路线,以青春、活泼、亲民的方式进入了公众视野。

  借助文创产品,藏品文化可以被人们“带回家”。为满足当下年轻人的消费需求和多元化的审美趣味,文创产品将博物馆传统文化资源与现代流行元素有机结合,有趣有用又有艺术性,吸引了大量粉丝。故宫“朕就是这样汉子”折扇、苏州博物馆唐寅系列衍生品、陕西历史博物馆唐妞公仔等,此类文创产品很快受到了广大网友的追捧。这些产品大多设计精美、价格适中,兼具纪念意义和实用功能,原来在人们眼中遥不可及的“高冷”文物就此“落地”,博物馆文化借助文创产品的走红得到了更广泛的传播。

  借助文创产品,藏品文化实现了走出去。博物馆“卖萌”文创,则以博物馆所在地的特色文化或当地文化为设计元素,色彩艳丽,体格小巧,设计感很强,也受到国外朋友的普遍欢迎。很多网上卖家为这些文创产品打上“出国礼品”“中国特色”“送老外”等标签,很多买家在评价中表示“国外朋友觉得很棒”“出国当小礼品特别合适”“果然萌萌哒”。赞美声音的背后是文化自信,这些承载着中国文化精神的小小物件,正成为世界了解中国的介质,中华优秀传统文化由此多了一条走出去的便捷通道。

  博物馆联手在文创推广方面“卖萌”,拓展了文物“活起来”的深度和广度。全国各地博物馆在微博和微信上一起“脑洞大开”,拉近了文物与受众的距离,网上随时互动一改讲解员“背书式”的刻板印象,建立起博物馆与大众的情感性联系。如“故宫淘宝”微信公众号运用网络化的语言,诸如“朕忍不住要和国外设计师谈谈”“本宫有故事,你有酒吗”,(链接:朕忍不住要和国外设计师谈谈&本宫有故事,你有酒吗?)吸引了众多网友关注。在轻松愉悦的氛围中,公众获得了藏品的相关知识。文物不再是冰冷、艰涩的存在,更多人从中享受到了人类文明成果。

  博物馆文创产品的核心是文化,将博物馆文创与新媒体融合发展,主要目的在于吸引更多的人关注传统文化,了解自身的文化基因,利用文物讲好中国故事,实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。中华优秀传统文化积淀着中华民族最深沉的精神追求,代表着中华民族独特的精神标识,是文化创新的内核。因此,博物馆文创产品的研发和推广,应以博物馆特色文化为出发点,深入挖掘和展现其深层次的历史文化意义,兼顾社会效益和经济效益。当然,博物馆微博、微信在迎合大众审美趣味的同时,也要时刻保持对文物的敬仰和敬畏之心,不能戏说乱说,“卖萌”过头。

  原本形象严肃的博物馆,以青春、活泼、亲民的方式走近公众,这是目前的一大趋势,最为显著的例子,比如凭借卖萌的乾隆刷爆朋友圈的故宫,入驻成都地铁的金沙博物馆……通过多样的方式,博物馆树立起了或亲民、或活泼的形象,也在公众心中留下一个深刻而亲切的印象。

  然而对于文创产品,小编还是想谈一点个人的小小看法。无可否认的是,我国博物馆的文创产品,确实取得了很多的突破:设计师们不断寻求外观设计与内在功能的更好结合,博物馆也更加重视文创产业的研制与开发。然而,有三个方面,小编认为,还是有进步空间的,甚至可以说值得警醒:

  1.性价比仍有待提高

  在一次文化遗产的沙龙会上,小编就曾听到一名参会学生对某业内知名博物馆提出的建议:她十分喜欢该馆的文创产品,但是对于学生来说,还是觉得价格有点难以负担。这从某个方面来说,在文创产品的定价上,是需要更加慎重的。对于文创产品的定价,博物馆当然有自己的考虑,创意、实用、外观这都是要考量的因素,但是性价比,能让更多人接受的价格,考虑不同群体的感受,也是非常重要的部分。毕竟,博物馆终究是一个文化空间,而不是商业场所。

  2.实用性真的实现了吗?

  再说回产品本身,尽管遗憾,但仍然要承认的是,大量华而不实的文创产品还是存在的。不少博物馆的观众出于留念,或者跟风,购入了这些文化产品,真的用上了吗?并不见得。很多时候,可能把玩两下也就束之高阁了。可能也有人要说,博物馆的文创本身卖的就是创意、是品牌、是形象,而不是真的需要什么实用。小编却不这么认为,如果文创产品,失去了实用性,其实就是一种变相的资源浪费。与其开发最终被人抛弃的“垃圾”,不如做更多有意义的事。

  3.创意,可以让文创无处不在

  想和大家分享一下的是:前两天,有一个文创产品,在弘博网编辑部里引起来一阵骚动,日本一家制品公司,开发了一款便签纸。外表看似平平无奇的便签纸,用下去简直惊喜地飞起。看图说话:

  一叠便签用完,竟然出现了一座清水寺?!既实用美观,又惊喜有趣,用着这样的便签,写下的字应该都会格外美好!除了清水寺,还有东京铁塔、浅草寺、钢琴、小提琴等等款式,编辑部里看到的每个人都是连连惊叹,纷纷表示要入手。

  这给我们怎样的启示呢?日本文创在创意上总是会不断给人惊喜,但是他们设计的产品,我们技术达不到吗?不见得。我们缺的仍然是创意,或者说是发现美的眼睛。当设计真正融入生活的理念时,你会发现,生活中有许许多多习以为常、见怪不怪的东西,巧妙加工后,其实都可以成为一款优秀的文创产品。小编认为,创意,尽管是一个抽象的概念,但还是可以通过对生活的细致观察、对受众的深入分析来获得的。

  对中国的文创,小编从心底还是抱有信心和爱。只是,一味看到不足之处,和被进步蒙蔽眼睛同样不可取。衷心希望会有越来越多能够真正走入我们生活的文创产品的出现。可能那才是文创产业在中国真正成功的时候。


来源:光明日报

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